第三千六百六九章 水平（1 / 2）

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可以说贾鸿渐他们这么一个病毒营销的方式，那可是真心效果好的一塌糊涂，至少从效果上面看来，那是比诺兰他们历史上搞的那么一个所谓的病毒营销的办法厉害的多了！媒体们在这么一个阶段，那可真是成为了贾鸿渐的“帮凶”了。≤媒体们在一分钱没有拿的情况下，充分的被贾鸿渐他们爆出来的新闻吸引了，然后就导致他们被影响被“感染”了。最后就导致他们在完全不知情的情况下，他们变成了主动帮着贾鸿渐他们传播这一信息的帮凶！如果这还不能称为是典型的病毒营销的话，那简直就没有事情可以说是病毒营销了！

在这国外，病毒营销并不怎么被称呼为是病毒营销，更多的是被称呼为是口碑营销。因为这跟几十年前那种鼓励消费者向他们亲友推荐这么一个品牌的做法那是有点一致的。真的要说起来病毒营销，那真要提起来99年时候美国这边出现的一个叫做《女巫布莱尔》的电影。这么一个只用了一百万美元拍摄的伪纪录片那在当时通过病毒营销弄的好象是让全美都认为这的确是一个真实存在的，就这么一个假新闻的模式，那让这么一个影片最终居然获得了过一亿美元的票房，这当年着实让美国影坛震惊了一把。在这么些年下来，美国各种商业界那也是在研究，同时也在这美国影视行业蔚然成风。

总体相对来说，这病毒营销的话因为本身广告特征不强，所以不那么容易被消费者反感。然后另外一方面。这病毒营销再怎么弄都成本相对低廉——因为只要能够搞出来花头，那就可以引得各种媒体来主动的报道，这相比于花钱去硬登广告来说核算的多！当然了，不可能说有影视厂商为了省钱，就只做病毒营销而不做广告的。但是有了病毒营销，那相对来说广告就可以少花一些钱。然后效果还能更好一点，这样一来为什么大家不做呢？所以现在在美国各种影视行业里面做病毒营销的那真是多！

但是做的多了并不代表做的就好！因为相对来说，美国这边也是从99年才开始研究病毒营销的，也是从女巫布莱尔这么一个事儿上才得到了启的。而咱们中国呢，那是2ooo年的时候开始的，可以说中美基本上都是一起起步的。在中国对病毒营销玩儿的还不是很顺畅很深入的时候，美国这边其实也差不多！真要让贾鸿渐来说的话，就像是历史上《蝙蝠侠3黑暗骑士崛起》这么一个电影的病毒营销，那做的就很一般嘛！弄的什么以贝恩的身份邮件给媒体。还弄什么一个好像是cia解密的文件……这些东西说不好听的一个根本就没有病毒营销的性质，只不过一个是稍微有点亮点的邀请媒体报道的广告通稿而已，另外一个那说不好听的操作性很差，还必须等到各种宣传片出来了，才能让观众们好奇起来，这样一来说真的太过于麻烦，至少贾鸿渐觉得不好！

没错，实际上病毒营销这么一个东西吧虽然省钱。但是省钱的结果就是实际上非常吃创意！如果想省钱那就要多动脑子，还要想出来非常赞的点子才行。而像是他贾鸿渐的这么一个点子。那就是非常赞的点子！怎么赞了？先来说，贾鸿渐他们这么一个点子，那不是任何的假新闻！作为一个中国人，不管是因为什么原因，实际上贾鸿渐是很痛恨假新闻的！哪怕是冒充成新闻的广告那也不行，这很容易就让他联想到电视里那些明明是广告但是伪装成了各种健康养生节目的东西。这不是明摆着欺骗老百姓么？

在贾鸿渐看来，要做病毒营销，那是需要有几个点很需要重视的。先来说如果一部影片具备足够的话题，那么它就先天具备了病毒营销的有利条件，如果还能有点时效性那就更好了。比如胡戈自制的《一个馒头引的血案》。这部影片如果不是恶搞当时正在热映的陈某《无极》，很难想象会红遍国内。有了话题就会有人关注，之后便会有媒体的跟进报道，经过媒体放大后，就会有更多的人来关注，从而形成宣传效果不断扩大的良性循环。纵观这几年的成功的病毒营销案例，基本都是靠制造话题、制造热点来实现宣传效果的。当然了，这么一个短片当年并不是病毒营销的产品，但是要真说起来其实厂商也可以自黑一样的弄一个《馒头》来引起注意的！