第594章（1 / 2）

未来的人们，可能把2014当作另一个时代的开始。

《地心引力》创下崭新票房纪录，并拿下奥斯卡和金球奖最佳外语片，就在民族自豪感爆棚的当口上，八月一日，这样的一部电影上映了。

一堆半黑不红的演员：吴景c于男c倪大红，配上一堆小鲜肉：黄轩c袁弘，再加上几个没啥名气的老外：斯科特·阿金斯c凯文·李···

听听，这都是哪儿找来的演员，怎么可能大卖嘛！

正是那部《战狼》。

话说，国内的档期概念是从《甲方乙方》开始，贺岁档首先出炉，之后才有诸如国庆档c暑期档等不同的档期，不同的电影也会根据档期的需求，选择上映时间。

动画片瞅准暑期，爱情片瞅准情人节七夕节，烂片瞅准保护月，就这么个意思。

而宣传和营销呢，是从《英雄》开始，在那之后我国的电影制作公司开始注重学习好莱坞的整合营销模式，也使很多电影如《天下无贼》c《夜宴》等，体会到营销对于票房增长的推动力。

不仅大制作电影开始注重营销，许多小成本电影也将注意力转移到营销策略上，这一改变可以说很大程度上促进了我国电影产业的进步。

《战狼》的营销，总结起来就是三方面：情感调动c社交媒体c二三线市场。

自年初开始，《战狼》就宣布定档八月一日。

首先是建军节，适合《战狼》这样的，将主旋律和主流商业思维相结合的电影上映。

其次是暑期档，好莱坞电影较少，除了喜剧片和爱情片之外，堪称大片的只有月底的《四大名捕》，瞅准观众的需求。

在宣传营销中，大众情感是重要的可调动因素，正面的，像是《大地震》，负面的，像是《色戒》，总而言之是吸引了观众的注意力。

世纪初那会儿，一个贺岁档拢共就两三部电影，能给各自留出充足的发育空间。

现在你敢想这个？建字头的电影在档期和排片上的优待都不多，剩下的，更是同时亮相，恨不得掐的你死我活。

《战狼》以爱国主义的民族精神为核心，以“犯我中华者，虽远必诛”为宣传口号，唤醒观众的爱国情怀。

营销就很简单了，重点就是感情牌。

之所以选择八月一日这个红色节日的前夕上映，就是为了借助全国民众爱国热情高涨的时间点进行电影宣传，为观众提供了一个爱国热情的宣泄。

“犯我中华者，虽远必诛”这一台词引发了无数观众的内心共鸣，不但让观众心潮澎湃，更是触动了观众内心深处对祖国的自豪感和责任感，从而将观众的爱国情感转化为电影的口碑跟热度。

这两年，借助微博c微信等新媒体进行营销已经成为电影宣传的新手段。

从开拍起，《战狼》就消息不断。

前期的亮相与认知，中后期的点映与口碑，再到上映之后的铺天盖地宣传，一步都没落下。

隔三岔五，电影的官博就发一段拍摄中的搞笑画面：台前幕后的各种逗趣g片段c及艰辛拍摄现场一站式全面奉送给观众。

前期曝光了大量拍摄现场艰苦的条件，拍摄地50度高温的夏天让所有工作人员的衣服都浸湿了，同时直击吴景受伤的瞬间c工作人员受伤等一系列画面不禁让观众心疼。

而花絮后半段更轻松欢乐，石兆琪老师义正言辞的时候ng多次c吴景立正回答领导时“下面的词不顺了”等搞笑画面也被一一收录。

算是上映前的口碑基础，就跟程龙电影结尾片花的动作花絮一般，营销的就是一个词：敬业！

上映前，吴景等人还能歇着。

上映后，等着他们的就是魔鬼式的路演计划。

这两年，一线城市的票房总量依旧可观，但涨势迟缓。相对应的，二三线城市票房总量在全国票房总量中的百分比上升迅猛。

所以，《战狼》的路演重点便是二三线城市，跟前两年认准大票仓宣传的路线刚好相反。

······

8月1日，杭州金逸国际影城，观众人满为患。

这里是《战狼》宣传的第一站，后面等着吴景和于男的，还有本地的六家影院。“哗哗哗！”