361 宣传策略（2 / 2）

“但核心关键词还是‘最艰辛’。”珀西点出了最重要的内容，得到了兰斯的肯定答复。

派拉蒙在筹划“借刀杀人”的宣传时，第一方案是“汤姆-克鲁斯奉献了职业生涯最精彩的一次演出！”“最精彩”和“最艰辛”，同样是在称赞汤姆，但是含义和暗示的焦点却截然不同。

其实这就是上一世派拉蒙的宣传策略，简而言之就是把所有焦点都云集在汤姆身上，然后让人们深刻意识到，汤姆为了这个角色到底做出了什么牺牲，又付出了多少努力，而且取得了多么不可思议的突破，所有一切都是在为汤姆冲击奥斯卡做铺垫。

但是在兰斯看来，这个策略犯了两个大忌：第一就是电影定位产生了摇摆，介于艺术电影和商业电影之间，却又两遍不沾，无法讨好票房又引得影评人反感；第二则和“特洛伊”一样，过早地把期待值不断往上提升，其实这也是好莱坞常规套路之一，不断地敲边鼓说好，然后制造舆论领袖效应，引导舆论走向，但问题就在于提前把期待值提升到一个不可思议的高度，直接导致的结果只能是让观众失望，更何况，现在颁奖季都还没有开始，距离奥斯卡提名名单揭晓都还有将近五个月，现在就展开学院公关，不仅自大，而且无效。

构思“借刀杀人”宣传策略时，兰斯第一个想到的就是“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”的方案。作为一部商业大片，“黑暗骑士”的第一目标毫无疑问就是票房，所有宣传都以票房为目标展开了狂轰乱炸，等电影上映之后，出人意料的是希斯-莱杰（Heath-Ledger）饰演的小丑引发了赞誉狂潮。

当时华纳兄弟也没有预料到如此局面，进入颁奖季之后，希斯更是成为了最佳男配角的有利人选。事实是，希斯的演出确实超凡入圣，令人拍案叫绝，但“黑暗骑士”是一部商业电影，以商业电影的演出勇夺奥斯卡小金人，在影史上不是没有过的，最著名的莫过于“洛奇”，但难度之大超乎想象。后来，华纳兄弟干脆顺水推舟，开始集中为希斯拉票。

在奥斯卡提名名单揭晓之后，希斯又因为服药过量而英年早逝，更是将他的声望推向了极致。华纳兄弟趁热打铁，将学院公关发挥到了极致，在奥斯卡颁奖典礼到来之前，最佳男配角的归属几乎已经没有任何悬念了。

兰斯就希望“借刀杀人”能够如此，在前期把目标制定得准确，紧扣着商业电影为核心展开，所有一切都以票房为目标。等电影上映之后，兰斯相信，汤姆的表演绝对会惊艳到无数人的，尤其是抱着观看商业电影心思走进电影院的观众，届时在开始煽动舆论，绝对是事半功倍。

更何况，在前期宣传之中，以“从影以来最艰辛的演出”为核心词汇，本身就是有双重用意的。一方面是制造爆点，汤姆是拍摄过“碟中谍”这样具备超高挑战难度作品的，而“借刀杀人”居然比“碟中谍”还更加艰辛，这对于商业电影来说，绝对是吸引眼球的看点；一方面则是进行铺垫，所谓的艰辛，不仅是身体，还是精神——也就是所谓的演技突破，等电影上映之后，派拉蒙可以逐渐将舆论往精神方面引导，继而展开学院公关，一切都将水到渠成。

包括兰斯刚才正在挑选的海报也是如此，他避开了可以展示汤姆全貌的海报，他不希望汤姆的白发造型现在就成为焦点，所以他选择了两张十分特别的海报，一张是汤姆脸部的大特写，三分之二的脸部占据了海报的四分之三，看不到发型的部分，却可以清晰展现出这是“汤姆-克鲁斯”领衔主演的核心，海报剩余的四分之一则十分有趣，是夜色朦胧的一条街区，但是却有许多细节，包括了尸体、枪支和法律文件等等，这是一张需要细细品味的海报。

另外一张则是汤姆的背影，他双手持枪，处于激烈的枪战之中，四周的斑斓夜色全部模糊化，极具风格意象地将汤姆的形象周围模糊化。不过这张海报的阴影部分需要调整一下，尽量让头发的部分融入夜色之中。

这两张海报，再加上一张出租车的特写照片，兰斯肌肉紧绷地坐在驾驶座上，而汤姆依靠在后排另一侧的椅背上，满脸高傲挑衅地看着兰斯的背影；还有一张兰斯拿着手提包夺命狂奔的海报，这些就足以构成首播宣传的海报资料了。

这些海报所透露的信息都是紧绷而强烈的，完全遵循了商业电影制造爆点的需求。

“前期宣传完全按照商业电影来，以票房为目标。”珀西总结说到，“派拉蒙那群家伙估计要乐坏了。”票房本来就是他们的首要目标，怎么可能不开心？“对了，今天的头条……”珀西的声音欲言又止。(未完待续。)

PS：今天第一更，求推荐，求月票！